Filipe Carvalho //Branded Content: Um dos novos instrumentos de mídia
As tradicionais mídias, principalmente TV e rádio, não têm mais o mesmo impacto que antigamente. Agora, o “Branded Content” (Conteúdo de Marca) é uma nova tendência que está surgindo dentro da “nova mídia”, digamos assim.
Branded Content são filmes, músicas, séries, livros… Tudo produzido por marcas que falam direta e intensamente com seu público, contando uma história legal com a marca e dando o seu recado.
Mesmo sendo uma forma de divulgação excelente, essa ideia ainda não é muito comprada por empresas conservadoras e, algumas vezes, é feita de maneira equivocada. Apenas prolongar um comercial não significa que uma empresa está gerando conteúdo relevante para o cliente.
Um bom exemplo de Branded Content é a Nike brasileira que aproveitou o momento de Copa do Mundo. A marca mostrou que, assim como lá fora, entende de diversão de marca. Lançou o videoclipe e o documentário com o making of da regravação de Umbabarauma de Jorge Benjor (ou Jorge Ben) que teve a participação mais que especial de Mano Brown (Racionais MCs).
São 30 minutos de conteúdo da mais alta qualidade onde a marca só aparece nos momentos certos e importantes: na roupa dos participantes e no final, como que lembrando para a gente: “Seus últimos 30 minutos de diversão, e as próximas horas com essa música grudada na sua cabeça, são meu presente para você”.
Fonte: Brainstorm9
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