Cuidados com a sua comunicação no período de Campanha Eleitoral

Vem chegando as eleições, um período em que caçambas de informações são descarregadas sobre nós, cidadãos.

Para preservar a imagem de sua empresa, é importante que sua comunicação seja trabalhada com parcimônia e bom senso nesse período, de maneira estratégica e sem competir com a comunicação eleitoral.
A Azê Marketing contribui, então, com algumas dicas simples, mas perspicazes.

>>> PRODUÇÃO DE MATERIAIS

BRINDES
No período eleitoral, os políticos estão proibidos de distribuir ou vender brindes, como os famosos chaveiros, camisetas, canetas e similares, que apresentem seus nomes e/ou partidos. Sendo assim, a distribuição e uso de brindes como ferramenta de marketing está livre, mas deve-se tomar cuidado para não haver associação com cores ou formatos utilizados por partidos políticos.

MATERIAL DE PAPELARIA E IMPRESSOS
Um forte meio de comunicação empregado pelos candidatos são os adesivos, folhetos, cartazes e demais materiais de papelaria. Contudo, só serão permitidos aqueles feitos pela equipe oficial de campanha dos candidatos. Tome cuidado para não caracterizar seu material impresso como de campanha política. Pense sobre a possibilidade de atuar com outros tipos de materiais e mídias nesses três meses de campanha eleitoral. Além de inovar, você vai contribuir para uma cidade mais limpa.

>>> AÇÕES PONTUAIS E MÍDIAS

OUTDOOR E FRONT

A mídia exterior, assim como a mídia eletrônica (TV, rádio etc.), pode ser considerada como um recurso bastante interessante nesse período. Outdoor, frontlight, busdoor e backbus, por exemplo, contribuem eficazmente para uma campanha de comunicação. Foque em utilizar elementos simples, limpos e diretos.

REDES SOCIAIS
Provavelmente, essa será a primeira grande campanha eleitoral no ambiente digital do Brasil, e, pelo fato de haver poucos especialistas, as redes sociais poderão ser utilizadas de modo inadequado e invasivo pela maioria dos políticos e suas equipes. Oriente a sua equipe de marketing a zelar por sua presença online, com bastante cautela e sabedoria. As comunidades digitais desprezam atitudes forçadas e impostas, ignorando qualquer tipo de apelo e abrindo mão de engajamento, mas continue apostando em conteúdo relevante e interativo.

PANFLETAGEM E SAMPLING
Assim como todas as demais ações de marketing direto, a panfletagem e o sampling nessa época devem sofrer uma desaceleração estratégica, sendo utilizados apenas em locais alternativos, como complemento de ações específicas.

BANDEIRADAS, CARREATAS E CARROS DE SOM
Deve-se evitar ao máximo esse tipo de comunicação, convencionalmente já usado por políticos de forma enfática. Assim, sua marca não será vinculada a campanhas eleitorais, além de contribuir com a redução de poluição sonora, de congestionamentos no trânsito e de emissão de dióxido de carbono (CO₂).

E-MAIL MARKETING E SMS
Por ser uma ferramenta prática, barata e de fácil customização, o e-mail marketing está sendo muito empregado por várias empresas. Todavia, o alto índice de spams, de disparos para listas de clientes não cadastrados e de conteúdos irrelevantes podem arranhar a imagem de uma empresa. O uso excessivo desse recurso, assim como do mobile marketing, é completamente inconveniente. Nesse período, se possível, evite utilizá-los, exceto se estiverem atrelados a alguma campanha específica e planejada, de modo funcional. Independente de qualquer coisa, sempre disponibilize o opt-out, a opção de cancelamento pelo usuário, ele tem esse direito.

Use e abuse da criatividade e do bom gosto. Reforce seu ponto de venda, customize ações de relacionamento, tire o melhor proveito possível das redes sociais e, com astúcia, sempre trabalhe com planejamento. Ainda vale aquela máxima: “Quem não é visto, não é lembrado”.

Alexandre Teixeira //

Mil poderão cair to the left, dez mil to the right, mas nada o atingirá. Salmo 91:7