Com o propósito de ampliar o relacionamento com os consumidores e aumentar as vendas, empresas como Unilever, PepsiCo, Aché, Continental e Grupo Pão de Açúcar investem em plataformas de conteúdo. O objetivo é estreitar os laços com o público alvo e criar uma relação que ultrapasse o comercial, tornando-se emocional. Entre as formas para alcançar este objetivo estão a criação de portais temáticos, revistas impressas, blogs e até a gravação de programas em vídeos.
No último dia 17 e 18 de setembro, a Azê Marketing realizou para a NET Brasília uma ação no condomínio Super Quadra Brasília (SQB).
Assista ao vídeo-case abaixo.
A partir de um projeto do cliente, recebemos a meta de atrair uma quantidade de crianças para participarem de uma Colônia de Férias para ocolégio Ceav JR., do Grupo Ceav. Pensamos em muitas coisas, mas, havia um detalhe que fez com que identificássemos de cara nosso target: o cliente demandou uma ação segmentada, que apenas crianças de Águas Claras participassem do encontro.
Em abril desse ano, recebemos a missão de renovar a identidade visual da assessoria de imprensa Destak, com uma responsabilidade ainda maior, pois, a empresa comemora seus dez anos. Após analisar o perfil da assessoria, desenvolvemos um projeto de branding que representasse o arrojo da empresa, de forma arejada, mas enérgica. Apostamos em uma linguagem visual minimalista, tanto para a nova marca, como para o novo portfólio e para o projeto digital. Com as novas cores, tipologia, ícone e nova aplicação, a marca Destak está sistematicamente revigorada para encarar mais vários anos de muito sucesso e conquistas.
Como também realizamos ações especiais para nosso cliente Alameda Shopping, em períodos como Dia das Mães e Natal, tivemos o privilégio de executar a ação de Dia dos Namorados no Alameda, com a temática “I FOTO YOU”. A cada R$150 em compras, o cliente tinha o direito a um porta-retrato, em formato de coração, mais a revelação da foto no parceiro Fujioka, para presentear seu amor. A ação foi um sucesso em Taguatinga. Assista o vídeo-case abaixo.
Para o Dia das Mães Cool Cat realizamos um concurso cultural de 04 a 08 de maio, em que a melhor melhor foto enviada pelo cliente com sua mãe levaria R$500 em produtos da marca. No entanto, para participar, era preciso enviar a foto, via Twitter, com a hashtag #diadasmaesCoolCat.
O concurso durou cinco dias. Rendeu ao nosso cliente vários novos seguidores na ferramenta Twitter e ainda, uma taxa de 8% de interação no concurso, mais 18% de crescimento em seguidores, além do expressivo aumento de fluxo no ponto de venda.
A Azê realiza projetos especiais para a gráfica Gravo Papers, o que inclui planejamentos para eventos, ações de relacionamento com clientes e imprensa, além de projetos digitais. Em nossa ultima ação, conseguimos produzir uma campanha socioambiental que os clientes puderam, além de aprender mais sobre como preservar os recursos naturais, como o próprio papel – insumo primário da empresa –, acessar esse conteúdo via celular, por meio de ferramentas de mobile marketing.
ESTE ARTIGO foi escrito para aqueles seus amigos, parentes ou colegas que têm a sua idade e uma formação parecida com a sua, mas que, por algum motivo, nunca lêem cadernos como este. Você conhece o tipo: são pessoas inteligentes, de opinião formada, que acompanham as notícias regularmente, mas que raramente passam do caderno de economia ou de cultura. Sabe quem acredita que ópera é muito mais importante do que videogames ou Facebook, mesmo tendo uma fração de sua audiência? Pois então.
Ultimamente, em minha rotina de trabalho, tenho tido o privilégio de conhecer diversos segmentos, empresas e empresários. Alguns deles tornaram-se referenciais pra mim, porque conseguiram estabelecer uma estrutura empresarial com um conceito muito sólido dentro do mercado regional, de forma simples, mas impressionante.
Nivaldo Marquinhos, 47 anos, tem a profissão mais fácil do mundo. Os negócios de seus clientes vão de mal a pior, mas a sua empresa de consultoria, a Markinsey & Parceiros, até que vem faturando direitinho.
Sou Nivaldo Marcos Castanheda, moro no bairro do Grajaú, o Leblon da Zona Norte, e, como a maioria dos meus colegas, decidi-me pela profissão de consultor quando perdi um empreguinho legal por causa de uma ação de downsizing comandada justamente por outro consultor. Minha empresa é a Markinsey & Parceiros, onde Markinsey sou eu, depois que virei consultor, e Parceiros não são meus funcionários ou sócios, mas os clientes. Na minha empresa, além da Eliete, que faz o cafezinho, só trabalho eu mesmo.
Filipe Carvalho //
